天眼新知 | 端午消费热力图谱：从“粽”心化升级到产业链重构

端午节作为中国首个入选世界非遗的传统节日，正以文化为核、消费为翼，撬动千亿级市场。

在去年的端午假期，国内旅游出游总人次突破1.1亿，文旅消费同比增长8.1%，而粽子产业规模更是首次突破110亿元大关，艾草、龙舟等民俗符号更催生出“情绪经济”新赛道。这场传统节日的现代化演绎，不仅折射出消费结构的深层变革，更揭示了文化IP与产业生态的深度融合逻辑。

传统食品的破圈密码：从节令刚需到全年化消费场景

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