天眼新知 | 理性消费与品质升级并行 2025年618电商节揭示产业新动向

2025年的618电商大促，在经历了前几年的“内卷式”低价竞争后，正悄然转向一场以消费分层、技术赋能和政策驱动为核心的产业变革。

从5月中旬提前启动至6月20日，这场为期39天的超长促销周期，不仅刷新了历史纪录，更通过简化规则、强化补贴和场景创新，试图唤醒消费者的购物热情。

然而，在销售额增长的背后，商家与消费者对“大促疲劳”的感知愈发明显，平台间的竞争焦点也从单纯的价格战转向用户体验、技术创新和圈层运营的深层博弈。

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